Профессия: арт-директор, креативный директор

Заказчики Большой идеи

В основном заказчики Big idea — крупные бренды международного или федерального масштаба, либо средние бренды, которые нацелены на рост. Основными потребителями такой услуги выступают бизнесы таких тематик, как FMCG, финансы, фарма и авто (постепенно подключаются и другие сферы).

Агентство SETTERS Заказчики чаще всего приходят из FMCG и финансов. Как правило, это крупный бизнес, преимущественно из Москвы. Бывает так, что заходит и небольшой бизнес, и средний, и регионы. Зачастую клиенты сами не понимают, что представляет из себя услуга, думают, что она закроет все их дыры и готовы отдать за это последние деньги. В таких случаях мы всегда объясняем, почему им это не нужно и куда стоит направить бюджет.

Как стать арт-директором

Можно пойти двумя путями. Первый – это вертикальный карьерный рост. Подходит для тех, кто хочет стать арт-директором, но никогда до этого не работал в творческой сфере. В этом случае пройти карьерную лестницу нужно от начала до конца, т. е. от стажера до руководителя.

Либо пойти в другом направлении – горизонтальном. Специалист занимается повышением профессионализма, углублением компетенций и расширением зоны ответственности. Он становится лучшим в своем отделе или области и может давать советы и консультировать, заниматься делегированием обязанностей, наставлять и вдохновлять коллег. Этот путь подходит для творческих профессий и людей, которые любят и горят своей работой.

И для первых, и для вторых будут полезны онлайн-курсы, чтобы обрести, обновить и закрепить знания и навыки. Лучшие программы предлагают платформы Skillbox, Нетология, SKVOT, Masters, Среда обучения. Вот некоторые полезные обучающие курсы:

• Эффективный руководитель
• Лидерство и управление в дизайне
• Управление командами
• Арт-дирекшн

С полным перечнем курсов на арт-директора можно ознакомиться на блоге iklife.ru.

Конечно, совсем неопытному специалисту таких курсов будет недостаточно. Мало будет и вузовского образования по смежному направлению. Необходим практический опыт, который можно получить только во время работы. Кроме этого, надо больше заниматься творчеством, проявлять креатив, ходить на выставки и развивать художественный вкус, анализировать инсайты в рекламе.

Вакансии можно искать на специализированных сайтах по поиску работы. Например, на Яндекс.Работа, HeadHunter или SuperJob.

Как будет развиваться роль креативного директора в будущем?

1. Развитие технологий

Существующие и новые технологии будут иметь огромное влияние на профессию креативного директора. В будущем ожидается появление новых инструментов и программных продуктов, которые помогут упростить и оптимизировать процесс разработки и представления креативных концепций.

Например, виртуальная и дополненная реальность будут широко использоваться для создания иммерсивных визуальных и коммуникативных решений. Искусственный интеллект также будет играть большую роль в помощи креативным директорам в анализе данных и выявлении новых трендов.

2. Цифровая трансформация

Цифровая трансформация бизнеса будет становиться все более важной и креативные директоры должны будут приспосабливаться к этой реальности. Их роль будет заключаться в том, чтобы применять креативные подходы к цифровым медиа-каналам и платформам, чтобы эффективно достигать целевой аудитории

Они будут разрабатывать стратегии и концепции, используя новые возможности и инструменты цифрового маркетинга. Креативные директоры будут играть ключевую роль в создании привлекательного и сильного онлайн-присутствия бренда.

3. Управление командой

Управление командой еще один важный аспект работы креативного директора. В будущем, он будет иметь дело с все более разнообразными командами, в том числе с экспертами в различных областях, таких как дизайн, маркетинг, разработка и техническая поддержка.

Коммуникационные навыки и умение вдохновлять и мотивировать сотрудников станут еще более важными. Креативный директор должен будет уметь формировать и поддерживать творческую атмосферу в команде, чтобы совместно достигать поставленных целей.

4. Учет потребностей клиента

В будущем креативным директорам придется учитывать все больше потребностей и предпочтений клиентов. Работа с индивидуальными предпочтениями, персонализация и учет сегментации аудитории станут неотъемлемой частью их профессиональной деятельности.

Креативные директоры будут искать новые способы представления информации и создания визуальных решений, которые будут великолепно соответствовать ожиданиям и потребностям клиентов.

Креативный директор должен обладать оригинальным мышлением, творческим подходом к решению задач и хорошим пониманием трендов в мире дизайна и маркетинга. Кроме того, этому специалисту необходимо обладать коммуникативными навыками и уметь эффективно работать в команде.

Стоит отметить, что профессия креативного директора может быть очень динамичной и требовательной. Работа в этой сфере часто связана с срочными сроками, необходимостью быстрого принятия решений и постоянным поиском новых и оригинальных идей. Однако, для абитуриентов ВУЗов, которые стремятся к творческому проявлению и хотят работать в индустрии рекламы и маркетинга, профессия креативного директора может предложить множество перспектив и возможностей.

Перспективы профессии креативного директора:

1. Развитие и профессиональный рост. В этой профессии всегда есть место для самосовершенствования и профессионального роста. Будучи успешным и опытным креативным директором, можно занять высокие позиции в сфере маркетинга и рекламы.
2. Творческая свобода. Креативный директор имеет возможность проявить свой творческий потенциал и внести собственный вклад в разработку оригинальных и инновационных рекламных кампаний.
3. Интересная и разнообразная работа. Каждый проект, над которым работает креативный директор, уникален и требует новых и оригинальных решений. Это позволяет избежать рутины и делает работу интересной и разнообразной.
4. Возможность сотрудничества с талантливыми и творческими людьми. Креативный директор работает в команде с дизайнерами, копирайтерами, маркетологами и другими специалистами. Данное сотрудничество позволяет обмениваться опытом и вдохновляться другими творческими людьми.

Профессия креативного директора может предложить абитуриентам ВУЗов не только интересную и творческую работу, но и перспективы для дальнейшего развития и карьерного роста. Будучи успешным в этой сфере, можно получить возможность работать с известными брендами и участвовать в создании уникальных и запоминающихся рекламных кампаний.

Креативные директора в разных областях

Ниже представлены креативные директора в разных областях:

№1. Фильмы

«Художник-постановщик» — это аналог «креативного директора» в киноиндустрии. За визуальный стиль фильма отвечает художник-постановщик. Они отвечают за рабочую силу и всегда думают об инновационных способах повышения производительности. Эта роль аналогична роли продюсера или режиссера видеоигр. Перед дизайнерами в этой области стоит задача придумать оригинальные и запоминающиеся идеи, которые можно воплотить в кино.

Бюджет фильма обычно делится между несколькими отделами на протяжении всего производства. Креативные директора фильма несут ответственность за оптимальное распределение ресурсов, чтобы обеспечить максимально возможную производственную ценность в художественном отделе фильма. Одним из таких примеров является планирование сцен и локаций до начала съемок

В это время для арт-директоров фильма крайне важно иметь четкое представление о множестве декораций и эпизодов, которые будут составлять конечный продукт

№2. Реклама

Основная обязанность креативного директора в рекламном агентстве или у клиента — разработка и реализация инновационных рекламных стратегий. Если директор работает в крупной известной компании, он, скорее всего, будет иметь доступ к креативному отделу или подчиняться креативному руководству. Рекламные и другие рекламные потребности клиентов обычно являются обязанностью креативного директора, который также является менеджером проекта, работающим непосредственно с работодателями.

В рекламной индустрии копирайтеров и арт-директоров часто назначают на должности креативных директоров. Знание практик кинопроизводства также довольно широко распространено. Исполнительные креативные директора, иногда называемые главными креативными директорами, часто подчиняются непосредственно генеральному директору или даже председателю компании и обладают широкими полномочиями в отношении всего творческого подразделения.

Большинство креативных директоров имеют ученые степени в таких областях, как анимация, графика или коммуникационный дизайн. Копирайтеры могут сосредоточиться на рекламном копирайтинге, изучая коммуникационный дизайн, или они могут специализироваться на журналистике, словесности или медиа-инновациях.

#3. Музыка

У креативных директоров в музыкальной индустрии много различных, но одинаково важных ролей. Режиссер отвечает за широкий спектр взаимосвязанных направлений деятельности в творческой индустрии. Тот, кто дирижирует музыкой, гармонизирует симфонии, а также руководит и направляет других музыкантов в ансамбле, является оркестровым дирижером. С этой точки зрения три занятия — музыкант-исполнитель, музыкальный художественный руководитель и музыкальный педагог.

№4. Мода

Роль креативного директора — вершина художественного творчества любого крупного дома моды. Роль креативного директора заключается не в разработке одежды, а в том, чтобы придумать и передать основную концепцию (концепции) лейбла или сезона. Креативный директор моды тесно сотрудничает с модельерами, отвечающими за разработку одежды и текстиля, чтобы определить, какие идеи следует развивать, что понравится целевому рынку и как концепции будут реализованы и распространены.

Креативный директор: роль и функции

Креативный директор является одной из ключевых ролей в компании, особенно в сфере маркетинга и рекламы. Он направляет и координирует творческий процесс, отвечает за создание и разработку рекламных и маркетинговых кампаний, а также за формирование визуального образа и имиджа компании.

Основной функцией креативного директора является разработка стратегии маркетинговой коммуникации и контента, который будет привлекать и удерживать внимание целевой аудитории. Он анализирует рынок, изучает потребности и предпочтения потребителей, а затем на основе этой информации разрабатывает концепцию рекламной кампании

Креативный директор также принимает участие в формировании бренда компании. Он определяет уникальный стиль и образ, который будет ассоциироваться с компанией, и создает графические решения для продвижения бренда на рынке.

Вместе с командой дизайнеров и копирайтеров креативный директор претворяет концепцию кампании в жизнь, разрабатывая дизайн и текст для рекламных материалов, включая принтовые объявления, упаковку продукции, веб-сайты, рекламные ролики и другие элементы коммуникации.

Еще одной важной функцией креативного директора является управление командой творческих специалистов, таких как дизайнеры, копирайтеры, иллюстраторы. Он обеспечивает эффективное взаимодействие между участниками команды, определяет задачи и роли каждого члена, контролирует ход работы и оценивает результаты

Помимо этого, креативный директор следит за актуальностью и соответствием концепции компании во всех маркетинговых материалах и рекламных кампаниях. Он анализирует эффективность рекламных мероприятий, собирает обратную связь от клиентов и потребителей, и на основе этой информации вносит необходимые корректировки в стратегию рекламы и дизайн.

Таким образом, креативный директор является ключевым игроком в создании успешной рекламной и маркетинговой коммуникации. Он объединяет творческое мышление, менеджмент и стратегическое мышление для достижения поставленных целей бренда компании.

Инженер: ведущий разработчик

Ведущий разработчик возглавляет команду разработчиков, следя за тем, чтобы все соблюдали стандарты качества программного обеспечения, согласованные командой. Этот человек гарантирует, что функции, разработанные командой, будут произведены с максимально возможным качеством в кратчайшие сроки. Хороший разработчик — это тот, кто может предвидеть проблемы до того, как они возникнут.

Кейн описывает этого человека как «очень анального». Ведущий разработчик, ненавидящий небрежную работу и срезание углов, найдет время, чтобы найти источник каждой проблемы и разработать эффективные решения. Поэтому ведущим разработчиком будет тот, кто уделяет много внимания деталям, поскольку малейшая ошибка может привести к большим проблемам.

Необходимые качества

Профессия креативного директора в мире моды не из легких, она предполагает многогранность и разностороннее развитие личности. Обычный рабочий день включает массу интересных обязанностей: утром – участие в модной фотосессии, днем – согласование маркетинговых и рекламных материалов, а вечером – ведение переговоров с дизайнерами и байерами.

Поэтому список необходимых качеств и навыков для работы такого профессионала достаточно велик:

• Общительность и умение вести переговоры.
• Навыки публичных выступлений.
• Высокая самоорганизация.
• Склонность к прогнозированию и созданию трендов;
• Умение выкладываться на все 100%, работать на компанию, как на самого себя.
• Знания и навыки в дизайне одежды и других модных продуктах, требующие творчества, художественную склонность и внимательность к деталям.

На самом деле все эти качества необходимы каждому дизайнеру, но для эффективного выполнения обязанностей креативным директорам нужно больше. Они также должны уметь делиться идеями с персоналом и публикой, обладать знаниями о продажах, рекламе и маркетинге, что позволит создавать и развивать уникальные концепции бренда.

Миф #2: Творческая работа — чистый полет фантазии

Конечно, это не так. Но это и одновременно самая «мифологизированная» часть работы с креативщиками. Многие руководители думают, что стоит поставить задачу и дождаться, когда команда «что-то придумает» — и успех гарантирован.

Во-первых, креативные идеи не рождаются из ниоткуда.

Во-вторых, даже самую прекрасную идею можно загубить трудностями в реализации — и вот тут чёткий организационный подход особенно пригодится.

В музейном проектировании мы пользуемся таким инструментом, как концепция проекта. Это креативное видение будущего проекта, но при этом намного больше, чем «просто идея».

Концепция — это структурированный объёмный документ, который служит маяком для всех остальных творческих специалистов, которые будут предлагать свои решения дальше. Художественные решения, музыкальные композиции или то, как падает свет — любую подобную креативную задумку можно будет сверить с тем, насколько она вписывается в концепцию. 

Что касается организации на этапе реализации, тут действуют в целом обычные правила для бизнеса. Не нужно делать скидок на то, что вы работаете с креативной командой. Постановку задач необходимо автоматизировать с помощью готовых систем, календарей, документов совместного доступа.

Читать по теме: Кто такой арт-директор и как им стать?

Важно научить команду выдаче результата в  «упакованном» виде — иметь для этого шаблоны или регламенты. И помните, что у творческих людей часто бывают проблемы с дедлайнами — можно бесконечно дорабатывать задачу, идеал недостижим

Лучше ставить дедлайны на два-три раньше, чтобы был небольшой запас на случай форс-мажоров

И помните, что у творческих людей часто бывают проблемы с дедлайнами — можно бесконечно дорабатывать задачу, идеал недостижим. Лучше ставить дедлайны на два-три раньше, чтобы был небольшой запас на случай форс-мажоров.

Я знаю лучше!

Никто не станет спорить с тем, что собственник или управляющий знает о своем бизнесе больше и лучше всех. Но если постоянно говорить дизайнеру, что он ничего не понимает в тонкостях вашего бизнесе и его дело «картинки рисовать», то через пару встреч дизайнер либо пропадет, либо уйдет в творческий запой, что плохо скажется на результате работы. Возможно, вы привыкли к такому общению со своими сотрудниками, а может быть таким образом вы хотите, чтобы дизайнер убедил вас в верности выбранного им решения. Но дизайнер — это не аккаунт-менеджер и секретам переговоров и филигранному апеллированию аргументами его не учили. Скорее всего, если вы будете продолжать навязывать ему свой авторитет, у него опустятся руки, ноги и всё остальное, и хорошо, если он вообще доделает свою работу.

Подумайте о том, что дизайнер прекрасно осведомлен о последних трендах в вашей отрасли и о том, как спроектировать понятный вашим клиентам интерфейс для вашего нового продукта. Проявите терпение и уважение к творческому ремесленнику и его опыту. Дизайнеры имеют большой опыт работы с самыми разными бизнесами. Не отказывайтесь от их опыта в угоду собственной самоуверенности. Возможно, как раз вчера он делал сайт одному из ваших конкурентов (вполне обычная история для небольших городов). Гораздо больше пользы вы извлечёте для себя и своего бизнеса, пообщавшись с таким дизайнером, а не используя его в качестве «человека—кисточки».

Заметка дизайнеру: иногда вспыльчивый дизайнер может начать отвечать своему заказчику тем же, и доказывать, что он лучше разбирается в том, какая цветовая палитра психосоматически лучше подходит для задачи заказчика. Но такая коммуникация заканчивается плохо и грозит как минимум не продолжением отношений или увольнением дизайнера. Будьте сдержанными и помните, что заказчик — носитель тайного знания, и ваша задача аккуратно разведать у него, что именно ему не нравится и почему.

Получение профессии креативного директора: требования, пути обучения и специализации

Для того, чтобы стать креативным директором, вам понадобится сочетание образования, профессионального опыта и специализации. Вот несколько шагов для достижения этой цели:

Закончите высшее образовательное учреждение в специализированной области, такой как маркетинг, реклама, дизайн или связи с общественностью. Хотя формальное образование не является обязательным требованием для этой профессии, это поможет вам приобрести теоретические знания и навыки, необходимые для работы креативным директором.
Получите практический опыт работы в креативной индустрии. Начните с стажировки или младшей должности в маркетинговой или рекламной компании. Это позволит вам узнать процессы работы и набраться опыта в создании креативных концепций и стратегий.
Продолжайте развиваться и совершенствоваться

Важно оставаться в курсе последних тенденций и инноваций в области маркетинга и рекламы. Участвуйте в профессиональных курсах, конференциях и семинарах, чтобы расширить свои знания и навыки.
Специализируйтесь в определенной области

Креативные директоры могут иметь различные специализации, такие как веб-дизайн, графический дизайн, мультимедиа и другие. Выберите область, которая вас увлекает и разработайте экспертность в этой сфере.
Развивайте лидерские навыки. Креативный директор должен уметь эффективно руководить командой и вдохновлять ее на достижение общих целей. Развивайте навыки командной работы, управления временем и коммуникации.

Стать креативным директором требует сочетания образования, опыта работы и специализации в маркетинге и рекламе. Формальное образование в специализированной области и практический опыт помогут вам развить необходимые навыки и знания. Кроме того, продолжайте развиваться и совершенствоваться, участвуя в профессиональных мероприятиях и специализируясь в определенной области. Развивайте лидерские навыки, чтобы эффективно руководить командой.

Профиль профессии

Профессия «креативный директор» относится к профилю руководства и управления, так как основные обязанности этой должности включают руководство креативным процессом, координацию работы команды дизайнеров и копирайтеров, а также управление бюджетом и контроль за сроками выполнения проектов.

Креативный директор должен обладать широким кругозором и креативным мышлением, чтобы генерировать новые идеи и разрабатывать оригинальные концепции. Он должен быть в курсе последних тенденций и инноваций в области дизайна и рекламы.

Основной задачей креативного директора является создание эффективных и запоминающихся рекламных кампаний и брендовых имиджей. Он отвечает за разработку идей, концепций и образов, которые будут использоваться в рекламных материалах, включая печатные объявления, логотипы, сайты, видеоролики и т. д.

Чтобы достичь успеха в этой профессии, креативный директор должен иметь следующие навыки и качества:

• Глубокое понимание рекламного и маркетингового процесса;
• Отличные навыки коммуникации и убедительности;
• Креативное мышление и способность генерировать новые идеи;
• Умение работать в команде и координировать деятельность разных специалистов;
• Аналитические способности и умение принимать стратегические решения;
• Знание программного обеспечения для дизайна и монтажа;
• Умение работать с бюджетами и контролировать выполнение проектов.

Опыт работы и образование также играют важную роль при построении карьеры креативного директора. Часто для этой должности требуется высшее образование в области маркетинга, рекламы или дизайна, а также опыт работы в рекламных агентствах или других креативных организациях.

В целом, профессия «креативный директор» относится к профилю руководства и управления, требует креативного мышления, коммуникативных навыков и опыта работы в сфере рекламы и дизайна. Такой специалист будет способствовать развитию компании и успеху ее рекламных кампаний.

Что должен делать арт-директор

Задач чудовищно много. Рассмотрим самые главные.

Искать заказчиков

Надо находить людей, которым будет интересен тот или иной товар. Надо уметь с ними разговаривать, рассказывать им о преимуществах товара, показывать все в «выгодном» свете.

Если арт-директор не найдет людей, которым будут интересны результаты работы его команды, команде не на что будет жить. А проекты не будут приносить совершенно никакого дохода и прибыли.

Часто поиск заказчиков начинается еще до создания определенного товара. Чтобы команда и компания могли быть уверены в окупаемости и имели хоть какие-нибудь финансовые гарантии.

Понимать свою ЦА

Если арт-директор сделает товар, который не будет интересен его целевой аудитории, никто не будет этот товар покупать. Например, если будет создана коллекция моды, которую женщины посчитают «устаревшей» и «не стильной» – ни одна компания не начнет производить изделия этой коллекции.

«Чувствовать» свою целевую аудиторию арт-директор должен в любой сфере деятельности. Если он курирует создание онлайн-игр, – персонажи должны быть нарисованы так, чтобы «цеплять» взгляд геймера, «затягивать» его в игру

Если его команда делает рекламу – надо оформить всё так, чтобы реклама привлекала внимание потенциальных клиентов и оставалась в их памяти

Понимать рынок

Это немного более широкое понятие, чем ЦА, поэтому я рассматриваю его отдельно. Понимать рынок – значит учитывать действия конкурентов, учитывать экономическую и политическую ситуацию и пр.

Генерировать идеи

Вот это очень важный момент. Арт-директор должен уметь генерировать идеи на любом этапе создания продукции. Как я уже отмечал выше, в этом его главное отличие от обычного менеджера.

Идеи не должны идти просто «бурным потоком». Они должны быть обдуманными и взвешенными. Арт-директор должен подавать команде идеи только после того, как проанализирует потребности целевой аудитории и рынок в целом.

За свои идеи и их реализацию арт-директору обязательно придется отчитываться перед руководством компании, которая его наняла, или перед инвесторами. Так что дело это серьезное.

Подбирать сотрудников

Арт-директор должен собрать вокруг себя людей, которых по праву можно называть профессионалами своего дела. Он должен суметь оценить профессиональные качества каждого потенциального кандидата на должность, дать тестовое задание и проверить результаты его выполнения.

Скорее всего, с командой потом придется дополнительно работать. Каких-то сотрудников нужно будет уволить и заменить, кому-то – предложить более крупную заработную плату, кому-то периодически делать выговоры.

Следить за реализацией проектов

Если отдельные специалисты могут работать над проектом, пока он находится на определенной стадии, то арт-директор курирует проект от начала и до конца.

Отмечу здесь же, что арт-директор – лицо, которое полностью ответственно за тот или иной проект. Поэтому баги и ошибки на любой стадии реализации – головная боль именно для арт-директоров, а не для кого-то еще.

Презентовать результат

Результаты труда всей команды надо будет презентовать заказчику, руководству компании, а потом – потенциальному потребителю, то есть самой целевой аудитории.

Арт-директор решает, как правильно произвести презентации всех трех типов, чтобы все остались довольны.

Естественно, презентация для руководства компании и для потенциального потребителя будет разной, надо будет отметить разные положительные стороны продукции.

Руководству, например, нужна будет финансовая отчетность, информация по затратам и потенциальной окупаемости, клиентам – о качестве и надежности изделий.

Еще немного информации по поводу задач и функций арт-директора – в видео.

Как стать креативным директором

Креативщиком может стать любой человек, чья предыдущая профессия соприкасалась с творчеством.

Зачастую ими старался становятся бывшие арт-директоры, набравшиеся много опыта в данной сфере. Но прежде всего, будущим креативным директорам необходимо получить должное образование или пройти курсы.

Где обучиться

Для обучения первоначально необходимо идти в рекламное агентство и изучить его работу изнутри.

Таким зачастую занимаются копирайтеры, которые постепенно перенимают опыт своих коллег и руководителей. Следующим этапом будет изучение менеджмента и руководства подчинёнными.

Карьерный рост можно стремительно ускорить, если пойти работать сразу в крупное агентство в качестве копирайтера.

Здесь можно научиться проводить рекламные кампании и принимать участие в фестивалях. Это очень ценится, если в будущем планировать о работе креативного директора.

Также обучиться с нуля можно на онлайн-курсах по креативным техникам, креативной рекламе, системе менеджмента, управления процессами и коммерческого написания текстов.

Найти их можно в интернете, есть ролики в свободном доступе и платные вебинары.

Как найти работу

Предлагаем рассмотреть 3 основных направления, где можно найти работу креативщика:

1. На сайтах и биржах. Самым распространенным является HH.ru или Avito.
2. На сайтах рекламных компаний и агентств. В интернете таких компаний можно найти 1000 штук. В шапке зачастую доступен раздел «Вакансии». Загляните туда – вероятно, для креативщика что-то ещё доступно.
3. В соцсетях. Тут все очень просто: подписываемся на паблики, где общаются рекламные специалисты. Здесь всегда можно подобрать себе должность.

Профессия креативщика подойдёт любым творческим и смелым личностям, которые желают самореализоваться. Должность не из самых простых, но если обучаться и практиковать свои навыки , то обязательно получиться добиться успехов.

Перспективы развития Big Idea

По словам экспертов, потенциал развития Big Idea на рынке высокий. Услуга перспективна как для средних брендов, так и для перехода от среднего в крупный бизнес. Небольшие компании, напротив, за услугой не обращаются.

Правильно разработанная BI — это отличная возможность выделиться от конкурентов, донести до покупателя философию и месседж компании, тем более что информационное поле пользователя уже перенасыщено.  

Агентство SETTERS Если говорить все же о BI, как о креативной концепции, то и популярность, и потенциал находятся на высоком уровне. Появляются новые механики, новые инструменты, однако факт, что все они должны быть упорядочены и подведены под общий знаменатель, остается. В нашем агентстве креативная концепция — это услуга №1 по популярности.
Агентство Adventum На рынке крупных брендов идеи диктуются извне, услуга перспективна для средних брендов и перехода в крупные. Небольшие бренды не могут ей воспользоваться. Потенциал высокий, так как тренд восходящий. У нас на этой услуге сейчас несколько клиентов.
Александр Салангин, креативный директорIngate Подобные разработки часто закрыты. Не всякий бренд публикует всю «логическую цепочку» креативных разработок. Уверен, что Big idea актуальна сейчас и будет актуальна в будущем. Ко всему прочему, хорошо сформулированная Big idea — для агентств это эффективный инструмент продажи себя клиенту.
Алексей Мишенин, креативный директор Digital-агентства Wow Big Idea — основа креативной концепции. А без креативной концепции может существовать очень мало рекламных продуктов. Креатив популярен и сейчас — и будет становиться еще популярнее, потому что количество брендовых коммуникаций в инфополе пользователя растет. Следовательно, становится важнее выделиться на фоне всего остального. А это как раз одна из задач, которые решает креатив. Практически во всех наших продуктах присутствует креативная концепция как обязательный элемент: сайты, SMM, видео, рекламные кампании, спецпроекты и т.д.
Александр Сопенко, креативный и стратегический директор DARK agency (Affect Group) Это рынок креативных агентств. Думаю, он останется стабильным или может расти вместе со всем рекламным рынком, но вряд ли его обгонит. Нам не очень выгодно отдельно продавать креативную идею без реализации, но в комплексе мы с удовольствием это делаем. Большая часть брифов содержит в себе разработку идеи.
Глеб Иванюшкин, генеральный директор DOT Digital Agency К нам не обращаются отдельно за разработкой BI. Из типовых услуг — это ближе всего к разработке креативной платформы.
Евгений Онегин, компания Divico (медиахолдинг ЮТВ) Потенциал большой, так как ко многим компаниям только сейчас стало приходить понимание, что BI — это больше чем «крутой инсайт для рекламных хуков». Хотелось бы, чтобы и у нас услуга была популярнее.